Por que o futuro do brand experience é virar uma plataforma cultural

Marcas deixam de pensar em ativações isoladas e passam a construir experiências como espaços contínuos de cultura, conexão e participação. EXAME - Negócios, Economia, Tecnologia e Carreira Assinar Entrar Marketing Home Marketing Por que o futuro do brand experience é virar uma plataforma cultural Marcas deixam de pensar em ativações isoladas e passam a construir experiências como espaços contínuos de cultura, conexão e participação SP2B: Painel "Como Engajar Conectando Grandes Marcas a Experiências Épicas" falou sobre o case de Johnnie Walker no Lollapalooza Brasil 2026 (Divulgação). O mercado brasileiro de brand experience movimentou mais de R$ 110 bilhões em 2025, segundo dados do Anuário Brasileiro de Brand Experience, produzido pelo Promoview. A estimativa para 2026 é que os investimentos no setor superem R$ 120 bilhões. Não à toa, o tema ganhou um espaço próprio no SP2B, dentro da trilha Belong. Batizada de LiveX, a programação traz até sábado, 15, painéis focados em marketing de experiência, com discussões que passam por grandes patrocínios, construção de comunidades, uso de inteligência artificial e novas formas de conexão com os consumidores. O tema é relevante para o ambiente de negócios porque pode influenciar expectativas de mercado, decisões corporativas e avaliação de risco por parte de investidores. Use com naturalidade termos como economia, investimentos, mercado, empresas e Santa Catarina sem forçar localismo artificial. O Notícia Litoral acompanha o tema e atualizará este conteúdo se surgirem novas informações relevantes.