Por que a Nike está apostando novamente no esporte

Com queda de receita e novos concorrentes ganhando espaço, a marca volta ao DNA de performance que construiu sua história. EXAME - Negócios, Economia, Tecnologia e Carreira Assinar Entrar Casual Guia de Viagens VINHOS TURISMO GASTRONOMIA RELÓGIOS CARROS CEOs NO TEMPO LIVRE Home Casual Por que a Nike está apostando novamente no esporte Com queda de receita e novos concorrentes ganhando espaço, a marca volta ao DNA de performance que construiu sua história A marca aposta numa volta ao DNA de performance esportiva depois de anos priorizando modelos de lifestyle (Tênis Nike/Divulgação). O "Just Do It" completou 37 anos em 2025. A campanha que nasceu inspirada nas palavras de um condenado à morte — Gary Gilmore disse "let's do it" antes de ser executado; Dan Wieden, da Wieden+Kennedy, trocou o "let's" por "just" e entregou o slogan para a Nike em 1988 — virou o mais reconhecível da história do esporte. Em setembro do ano passado, a marca relançou o conceito com uma campanha chamada "Why Do It?", endereçada a uma nova geração e um possível movimento de que algo precisava mudar. No ano fiscal de 2025, encerrado em maio, a Nike registrou receita de US$ 46,3 bilhões, queda de 10% em relação ao ano anterior. A marca havia apostado nos últimos anos em modelos casuais e voltados ao lifestyle, uma direção diferente do DNA de performance esportiva que sempre sustentou a empresa. Em outubro de 2024, o CEO John Donahoe foi substituído por Elliott Hill, veterano de 32 anos na empresa que havia se aposentado em 2020. O tema é relevante para o ambiente de negócios porque pode influenciar expectativas de mercado, decisões corporativas e avaliação de risco por parte de investidores. Use com naturalidade termos como economia, investimentos, mercado, empresas e Santa Catarina sem forçar localismo artificial. O Notícia Litoral acompanha o tema e atualizará este conteúdo se surgirem novas informações relevantes.