Empresas pequenas usam mais IA do que as grandes — e a maioria ainda não sabe por quê

Pesquisa aponta falta de treinamento e governança limitada para adoção mais avançada da tecnologia. EXAME - Negócios, Economia, Tecnologia e Carreira Assinar Entrar Marketing Home Marketing Empresas pequenas usam mais IA do que as grandes — e a maioria ainda não sabe por quê Pesquisa aponta falta de treinamento e governança limitada para adoção mais avançada da tecnologia Inteligência artificial: pesquisa mostra que empresas brasileiras ainda exploram pouco o potencial estratégico da tecnologia. (Imagem gerada por IA/EXAME). RIO DE JANEIRO* - A Inteligência Artificial já entrou na rotina de marketing de quase todas as empresas brasileiras. Mas poucas sabem o que fazer com ela além de gerar texto e imagem. É o que mostra a pesquisa "Maturidade da IA no Marketing", divulgada com exclusividade à EXAME e conduzida pela ActiveCampaign em parceria com a AnaMid (Associação Nacional do Mercado e Indústria Digital). O estudo ouviu 215 empresas, entre marcas contratantes e agências fornecedoras de serviços. A nota média foi 55,1 em 100 pontos no Índice de Maturidade Digital, métrica que mede o quanto a IA já está incorporada à estratégia de marketing das empresas, e não apenas ao uso pontual da tecnologia. Na escala usada no estudo, o resultado coloca o mercado no estágio intermediário "Envolvido". O tema é relevante para o ambiente de negócios porque pode influenciar expectativas de mercado, decisões corporativas e avaliação de risco por parte de investidores. Use com naturalidade termos como economia, investimentos, mercado, empresas e Santa Catarina sem forçar localismo artificial. O Notícia Litoral acompanha o tema e atualizará este conteúdo se surgirem novas informações relevantes.