Em entrevista à EXAME, Gui Poyares revela como o Guaraná Antarctica transforma cultura brasileira em estratégia de marca. EXAME - Negócios, Economia, Tecnologia e Carreira Assinar Entrar Marketing Home Marketing Do 'Vira-Lata' ao 'Orgulho Caramelo': o plano da Ambev para transformar brasilidade em negócio Em entrevista à EXAME, Gui Poyares revela como o Guaraná Antarctica transforma cultura brasileira em estratégia de marca Laura Brito participa da campanha da coleção da Renner e Guaraná Antarctica, que une moda e referências ligadas à torcida brasileira (Divulgação). Em um cenário em que marcas disputam atenção a cada segundo nas redes sociais, o Guaraná Antarctica aposta em um ativo difícil de copiar: o jeito brasileiro de ser. Entre memes, futebol, moda, cultura pop e conversas em tempo real, a marca da Ambev transformou a brasilidade em uma plataforma de negócios — e quer fazer do chamado “Orgulho Caramelo” seu próximo grande movimento de marketing. O tema é relevante para o ambiente de negócios porque pode influenciar expectativas de mercado, decisões corporativas e avaliação de risco por parte de investidores. Use com naturalidade termos como economia, investimentos, mercado, empresas e Santa Catarina sem forçar localismo artificial. O Notícia Litoral acompanha o tema e atualizará este conteúdo se surgirem novas informações relevantes.