Vale investe em naming rights, mas sem mudar nome do Mercado Central de BH

Mineradora adquiriu os direitos de nomeação do espaço, mas abriu mão de renomeá-lo para preservar a identidade de um dos cartões-postais de MG. EXAME - Negócios, Economia, Tecnologia e Carreira Assinar Entrar Marketing Home Marketing Vale investe em naming rights, mas sem mudar nome do Mercado Central de BH Mineradora adquiriu os direitos de nomeação do espaço, mas abriu mão de renomeá-lo para preservar a identidade de um dos cartões-postais de MG Mercado Central de Belo Horizonte: nome do espaço não sofre alteração com o contrato com a Vale (Divulgação). Em alta como estratégia de exposição de marca, os contratos no estilo naming rights costumam resultar na troca do nome de arenas, estádios e centros culturais por marcas corporativas. No entanto, a Vale decidiu seguir o caminho inverso. A mineradora adquiriu os direitos de nomeação do Mercado Central de Belo Horizonte, mas abriu mão de renomear o espaço, que é um dos cartões-postais da cidade. Segundo a Vale, em vez de transformar o espaço em um ativo de exposição da marca, a empresa quer preservar uma identidade considerada parte da memória afetiva dos mineiros. O tema é relevante para o ambiente de negócios porque pode influenciar expectativas de mercado, decisões corporativas e avaliação de risco por parte de investidores. Use com naturalidade termos como economia, investimentos, mercado, empresas e Santa Catarina sem forçar localismo artificial. O Notícia Litoral acompanha o tema e atualizará este conteúdo se surgirem novas informações relevantes.