Criada pela Alpargatas em 1972, a marca inventou o índigo nacional, cunhou o bordão mais repetido dos anos 80 e sumiu do mercado por duas décadas — até voltar. EXAME - Negócios, Economia, Tecnologia e Carreira Assinar Entrar Negócios NEGÓCIOS EM EXPANSÃO STARTUPS FRANQUIAS NOSTALGIA CRIS ARCANGELI Home Negócios US Top: o que aconteceu com o primeiro jeans brasileiro, que nasceu de um projeto secreto Criada pela Alpargatas em 1972, a marca inventou o índigo nacional, cunhou o bordão mais repetido dos anos 80 e sumiu do mercado por duas décadas — até voltar Us Top: depois de anos sem produção, marca voltou em 2023 e segue no mercado até hoje (US Top/Divulgação). Numa sala de reunião da Alpargatas, no início dos anos 1970, um grupo de executivos discutia o nome de uma calça que ainda não existia. O projeto era interno, sigiloso, e tinha sido batizado apenas de "US" — referência aos Estados Unidos, onde o jeans já era febre entre os jovens. Faltava o nome comercial. Alguém sugeriu combinar o "US" do projeto com o "Top" da Topeka, outra marca da própria companhia. O tema é relevante para o ambiente de negócios porque pode influenciar expectativas de mercado, decisões corporativas e avaliação de risco por parte de investidores. Use com naturalidade termos como economia, investimentos, mercado, empresas e Santa Catarina sem forçar localismo artificial. O Notícia Litoral acompanha o tema e atualizará este conteúdo se surgirem novas informações relevantes.