A Copa do Mundo mostra como as marcas deixaram de comprar atenção para disputar conversas. EXAME - Negócios, Economia, Tecnologia e Carreira Assinar Entrar Marketing Home Marketing Quando aparecer deixou de ser suficiente A Copa do Mundo mostra como as marcas deixaram de comprar atenção para disputar conversas Adidas: marca é uma das patrocinadoras da Copa do Mundo 2026 (Adidas/Reprodução). *Eduardo Corch é diretor-geral da EMW Global para América Latina e professor do Insper. A Copa do Mundo de 2026 entra para a história como a maior já realizada pela FIFA, em número de seleções e de jogos. Mas essa não é sua maior transformação. Poucos eventos conseguiram atravessar tantas décadas mantendo relevância cultural e, ao mesmo tempo, refletindo de forma tão clara as mudanças da mídia, da tecnologia e do comportamento do consumidor. O tema é relevante para o ambiente de negócios porque pode influenciar expectativas de mercado, decisões corporativas e avaliação de risco por parte de investidores. Use com naturalidade termos como economia, investimentos, mercado, empresas e Santa Catarina sem forçar localismo artificial. O Notícia Litoral acompanha o tema e atualizará este conteúdo se surgirem novas informações relevantes.