Campanhas globais ganham relevância quando preservam a identidade da marca sem ignorar os códigos culturais de cada mercado. EXAME - Negócios, Economia, Tecnologia e Carreira Assinar Entrar Bússola Um conteúdo Bússola Home Bússola Publicidade: como ganhar relevância por meio da cultura local Campanhas globais ganham relevância quando preservam a identidade da marca sem ignorar os códigos culturais de cada mercado Campanhas globais só ganham relevância quando diretrizes de marca encontram códigos culturais capazes de gerar identificação local (Gorodenkoff/Shutterstock). Nos últimos anos, a comunicação das grandes marcas passou por um processo inevitável de centralização. Plataformas criativas, posicionamento, identidade visual e diretrizes de marca passaram a ser definidos globalmente para garantir consistência em mercados cada vez mais conectados. É um movimento natural. Marcas que atuam em dezenas de países precisam preservar seus ativos e construir reconhecimento em qualquer lugar do mundo. O tema é relevante para o ambiente de negócios porque pode influenciar expectativas de mercado, decisões corporativas e avaliação de risco por parte de investidores. Use com naturalidade termos como economia, investimentos, mercado, empresas e Santa Catarina sem forçar localismo artificial. O Notícia Litoral acompanha o tema e atualizará este conteúdo se surgirem novas informações relevantes.