Conceito clean stadium da Fifa proíbe exposição das marcas na competição. EXAME - Negócios, Economia, Tecnologia e Carreira Assinar Entrar Marketing Home Marketing Por que os estádios da Copa perderam naming rights e ganharam novos nomes? Entenda Conceito clean stadium da Fifa proíbe exposição das marcas na competição Artistas se apresentam no estádio Azteca antes do jogo de abertura da Copa do Mundo de 2026 entre México e África do Sul (YURI CORTEZ / AFP/AFP). A Copa do Mundo começou nesta quinta-feira e uma das novidades é que estádios que sediarão os 104 jogos ganharam novos nomes para a disputa. Isso deve a uma norma da Fifa chamada clean stadium, que proíbe na competição a exposição dos naming rights dessas propriedades. Das 16 arenas, 15 delas têm algum acordo com empresas privadas. A única exceção está em Vancouver, no Canadá, já que o BC Place não tem nenhum nome relacionado comercialmente. O tema é relevante para o ambiente de negócios porque pode influenciar expectativas de mercado, decisões corporativas e avaliação de risco por parte de investidores. Use com naturalidade termos como economia, investimentos, mercado, empresas e Santa Catarina sem forçar localismo artificial. O Notícia Litoral acompanha o tema e atualizará este conteúdo se surgirem novas informações relevantes.