O mercado publicitário em TV linear movimentou R$ 24,5 bilhões no acumulado de 2025. ?? Editar perfil Meu Olhar Sair Clube Olhar Digital Assine Notícias Vídeos Todos Especiais Ciência e Espaço Inteligência Artificial Pro Robótica Veículos e Tecnologia Fichas Técnicas Fichas Técnicas Comparar modelos Editorias Agronegócios Cinema e Streaming Curiosidades Games e Consoles Guia de Compras Dicas e Tutoriais Internet e Redes Sociais Medicina e Saúde Olha isso! Produtos e Reviews Segurança e Privacidade Tira-dúvidas Ofertas Apostas Notícias Vídeos Todos Especiais Ciência e Espaço Inteligência Artificial Pro Robótica Veículos e Tecnologia Fichas Técnicas Fichas Técnicas Comparar modelos Editorias Agronegócios Cinema e Streaming Curiosidades Games e Consoles Guia de Compras Dicas e Tutoriais Internet e Redes Sociais Medicina e Saúde Olha isso! Produtos e Reviews Segurança e Privacidade Tira-dúvidas Ofertas Apostas Clube Olhar Digital Assine Cinema e Streaming Por que o streaming voltou a apostar na TV aberta em plena era digital? O mercado publicitário em TV linear movimentou R$ 24,5 bilhões no acumulado de 2025 Bruno Capozzi 06/07/2026 09:26 Divulgação/Freepik Compartilhe: A TV linear voltou ao centro das estratégias das plataformas de streaming no Brasil. Um levantamento da Tunad revela que, após um ciclo de testes e ajustes, o setor entrou em uma fase de consolidação, escala e amadurecimento estratégico, com investimentos cada vez mais consistentes em televisão aberta e paga. Em 2024, o Globoplay despontou como o maior anunciante entre as plataformas de streaming, com mais de R$ 1 bilhão estimado em investimento ao longo do ano, mantendo uma média próxima de R$ 100 milhões por mês em TV linear. O movimento reforçou a importância da mídia tradicional para alcance nacional e construção de marca. Na sequência, Disney+/Star+ e HBO Max concentraram aportes em períodos estratégicos, aproveitando lançamentos e datas de alto consumo, como março, maio e dezembro. O cenário ganhou ainda mais tração em 2025. Segundo o estudo, o mercado publicitário em TV linear movimentou R$ 24,5 bilhões no acumulado do ano, com pico em novembro (R$ 2,51 bilhões) e forte concentração no quarto trimestre, impulsionado por Black Friday, festas de fim de ano e grandes eventos. O Globoplay manteve protagonismo, com R$ 772 milhões investidos, figurando entre as duas marcas que mais aportaram em TV aberta e paga no país, ao lado da SKY, líder do ranking geral, com R$ 795 milhões. A evolução do tema deve ser observada por seus possíveis efeitos sobre inovação, regulação, negócios e comportamento do mercado. Use com naturalidade termos como tecnologia, inovação, negócios digitais e impacto no mercado quando houver base factual. O Notícia Litoral acompanha o tema e atualizará este conteúdo se surgirem novas informações relevantes.