Sob o comando de Gráinne Wafer, a marca registrou oito semestres seguidos de crescimento de dois dígitos e virou a cerveja importada que mais cresce nos Estados Unidos. EXAME - Negócios, Economia, Tecnologia e Carreira Assinar Entrar Casual Guia de Viagens VINHOS TURISMO GASTRONOMIA RELÓGIOS CARROS CEOs NO TEMPO LIVRE Home Casual Por que a Guinness segue crescendo enquanto o setor de cerveja enfrenta desafios Sob o comando de Gráinne Wafer, a marca registrou oito semestres seguidos de crescimento de dois dígitos e virou a cerveja importada que mais cresce nos Estados Unidos Gráinne Wafer, diretora global da Guinness na Diageo, conduziu a marca a oito semestres consecutivos de crescimento de dois dígitos enquanto o mercado de cerveja encolhia (Divulgação ). Em um momento entre a pandemia e 2025, a Guinness deixou de ser a cerveja de irlandês em bar tradicional e virou o pedido de um terço das mesas em restaurantes mexicanos, bares de vinho natural e lanchonetes de Nova York. O nome por trás da transformação é Gráinne Wafer, de 56 anos, diretora global de cervejas, vodcas, licores e conveniência da Diageo, empresa controladora da marca. Wafer assumiu o comando da Guinness em 2019, um ano antes da pandemia. A marca crescia, mas de forma irregular, frequentemente abaixo da média da Diageo. O que ela encontrou foi uma cerveja que o consumidor associava a um perfil específico: homens mais velhos, inverno, pubs fechados. "Não é para mim se eu não sou isso", ela imaginou ser o raciocínio de boa parte do mercado. O tema é relevante para o ambiente de negócios porque pode influenciar expectativas de mercado, decisões corporativas e avaliação de risco por parte de investidores. Use com naturalidade termos como economia, investimentos, mercado, empresas e Santa Catarina sem forçar localismo artificial. O Notícia Litoral acompanha o tema e atualizará este conteúdo se surgirem novas informações relevantes.