Em um mercado onde a tecnologia se torna acessível a todos rapidamente, a vantagem competitiva está menos no produto e mais na capacidade de conexão. Ativos mencionados na matéria Caio Amato, presidente global da Oakley (Foto: Fabio Rizzato / InfoMoney) Publicidade. “As pessoas não compram produtos. Elas compram pertencimento.” Foi com essa afirmação que o presidente global da Oakley, Caio Amato, resumiu a estratégia que guiou sua trajetória à frente de marcas esportivas e o levou a criar campanhas de grande repercussão durante sua passagem pela Mizuno e pela Adidas. Em palestra realizada nesta sexta-feira (24), na Expert XP 2026, no São Paulo Expo, o executivo defendeu que o sucesso de uma marca depende menos das características técnicas de seus produtos e mais da capacidade de despertar identificação emocional com os consumidores. Segundo ele, em um mercado onde tecnologia se torna rapidamente acessível a todos, a vantagem competitiva está menos no produto e mais na capacidade de gerar conexão. O tema é relevante para o ambiente de negócios porque pode influenciar expectativas de mercado, decisões corporativas e avaliação de risco por parte de investidores. Use com naturalidade termos como economia, investimentos, mercado, empresas e Santa Catarina sem forçar localismo artificial. O Notícia Litoral acompanha o tema e atualizará este conteúdo se surgirem novas informações relevantes.