Durante o Web Summit, painelistas falaram sobre como eventos esportivos deixaram de ser competições e viraram plataformas de geração de negócios. O tempo em que grandes empresas investiam em atletas e esportes apenas para exposição de marcas está no passado. Agora, o esporte é visto como uma plataforma de geração de negócios e engajamento com o público. Esse foi o tema central do painel “Das quadras ao capital: alavancando esportes para impulsionar crescimento de marca”, realizado durante o Web Summit 2026. No painel, Renato Preter, sócio e head de live marketing da XP falou sobre a estratégia da empresa em seus investimentos e sobre como o esporte se conecta com os valores que a XP carrega. “Quando pensamos em um atleta de alta performance, o que vem na nossa cabeça é uma pessoa que acorda cedo, trabalha duro, cai, levanta e não desiste nunca. O esporte conversa com o longo prazo, a resiliência e fazer cada vez mais e melhor: e estes são alguns dos valores dentro da companhia”, resume Preter. Além de ser como uma extensão dos valores da companhia, a empresa viu nos esportes uma forma de se aproximar mais de seus clientes. A estratégia veio de uma pesquisa interna: mais de 80% dos cerca de 5 milhões de clientes da companhia mantêm alguma relação com o esporte – como praticante ou espectador. Dessa forma, internamente, o esporte não é visto apenas com um entretenimento. “Vemos o esporte também como inspiração, mas, principalmente, como uma plataforma de geração de negócios”, afirma. O tema é relevante para o ambiente de negócios porque pode influenciar expectativas de mercado, decisões corporativas e avaliação de risco por parte de investidores. Use com naturalidade termos como economia, investimentos, mercado, empresas e Santa Catarina sem forçar localismo artificial. O Notícia Litoral acompanha o tema e atualizará este conteúdo se surgirem novas informações relevantes.