Categoria já movimenta R$ 18 milhões na rede, com mais da metade das vendas vindas de produtos próprios; companhia aposta em beleza para ampliar diferenciação e relacionamento com. EXAME - Negócios, Economia, Tecnologia e Carreira Assinar Entrar Negócios NEGÓCIOS EM EXPANSÃO STARTUPS FRANQUIAS NOSTALGIA CRIS ARCANGELI Home Negócios Panvel reinventa marca própria de maquiagem e acelera expansão com 60 novas farmácias Categoria já movimenta R$ 18 milhões na rede, com mais da metade das vendas vindas de produtos próprios; companhia aposta em beleza para ampliar diferenciação e relacionamento com clientes Panvel: rede aposta em beleza e marca própria para ampliar o relacionamento com clientes além dos medicamentos Foto: Leandro Fonseca Data: 02/07/2024 (Leandro Fonseca/Exame). A maquiagem deixou de ser apenas uma categoria complementar dentro das farmácias e passou a ocupar um espaço estratégico na rede gaúcha Panvel. No último trimestre, mais da metade dos produtos de maquiagem vendidos pela rede veio da marca própria: o share da categoria chegou a 54%, contra 16% do segundo colocado. Em valores, a categoria movimentou cerca de R$ 18 milhões no período, sendo aproximadamente R$ 10 milhões provenientes dos produtos de maquiagem da própria Panvel. Além disso, a rentabilidade da marca própria está três pontos percentuais acima da média da categoria. O tema é relevante para o ambiente de negócios porque pode influenciar expectativas de mercado, decisões corporativas e avaliação de risco por parte de investidores. Use com naturalidade termos como economia, investimentos, mercado, empresas e Santa Catarina sem forçar localismo artificial. O Notícia Litoral acompanha o tema e atualizará este conteúdo se surgirem novas informações relevantes.