Levantamento da NielsenIQ mostra que os gastos desses lares resistem melhor em categorias como bebidas alcoólicas e higiene, enquanto a inflação leva mais recursos para a cesta de. EXAME - Negócios, Economia, Tecnologia e Carreira Assinar Entrar Invest BTG Insights Guia de Investimentos Invest Opina Invest Pro Mercados Minhas Finanças Onde Investir Home Invest Minhas Finanças Os R$ 17,9 bilhões das Rainbow Homes: o que consome a população LGBT no Brasil Levantamento da NielsenIQ mostra que os gastos desses lares resistem melhor em categorias como bebidas alcoólicas e higiene, enquanto a inflação leva mais recursos para a cesta de mercearia. Rainbow Homes correspondem a 4,8% do consumo da população (FERENC ISZA/AFP). A comunidade LGBT movimentou, no ano móvel até o primeiro trimestre de 2026, R$ 17,9 bilhões, o que representa 4,8% do consumo total, com um gasto por lar de R$ 6,7 mil. Apesar do número total ser 2,5% menor do que quando comparado ao primeiro trimestre de 2025, e ter registrado uma queda na frequência do ticket médio de 6%, os valores continuam significativos. Os dados são da 5ª edição do Rainbow Homes 2026 — Um recorte dos domicílio brasileiros com integrantes LGBTQIA+ da NielsenIQ, publicado em primeira mão pela EXAME. No estudo, é possível entender a dimensão: dos 59 milhões de lares analisados, mais de 2,7 milhões, o que representa 4,8% da residências brasileiras, declaram ter ao menos um integrante LGBT. O tema é relevante para o ambiente de negócios porque pode influenciar expectativas de mercado, decisões corporativas e avaliação de risco por parte de investidores. Use com naturalidade termos como economia, investimentos, mercado, empresas e Santa Catarina sem forçar localismo artificial. O Notícia Litoral acompanha o tema e atualizará este conteúdo se surgirem novas informações relevantes.