A marca que inovou a moda brasileira com tecidos tecnológicos fatura mais de R$ 500 milhões por ano. O desafio é agora é deixar de ser conhecida apenas pelas camisetass. EXAME - Negócios, Economia, Tecnologia e Carreira Assinar Entrar Casual Guia de Viagens 100 MELHORES RESTAURANTES VINHOS TURISMO RELÓGIOS CARROS CEOs NO TEMPO LIVRE Home Casual Os próximos passos da Insider com roupas essenciais e não básicas A marca que inovou a moda brasileira com tecidos tecnológicos fatura mais de R$ 500 milhões por ano. O desafio é agora é deixar de ser conhecida apenas pelas camisetass Yuri Gricheno: CEO e cofundador da Insider (Marlos Bakker/Exame). A Insider ficou conhecida por transformar uma camiseta em um produto de tecnologia. O uso de materiais inovadores está presente desde o começo da empresa, nove anos atrás. Na pandemia, por exemplo, a marca brasileira lançou roupas antivirais, com tecido com íons de prata e nanopartículas. Não é exagero dizer que a Insider antecipou por aqui a tendência do athleisure e influenciou as marcas de moda nacionais. A ideia, agora, é ampliar esse posicionamento. A empresa, que faturou mais de R$ 500 milhões no ano passado e se aproxima de 2 milhões de clientes, trabalha para deixar de ser conhecida apenas pelas camisetas e se consolidar como uma marca de roupas essenciais – que, na definição do cofundador Yuri Gricheno, é diferente de roupas básicas. O tema é relevante para o ambiente de negócios porque pode influenciar expectativas de mercado, decisões corporativas e avaliação de risco por parte de investidores. Use com naturalidade termos como economia, investimentos, mercado, empresas e Santa Catarina sem forçar localismo artificial. O Notícia Litoral acompanha o tema e atualizará este conteúdo se surgirem novas informações relevantes.