O avanço das plataformas chinesas mostra que ter apenas presença online já não basta para fidelizar o novo consumidor brasileiro. EXAME - Negócios, Economia, Tecnologia e Carreira Assinar Entrar Bússola Um conteúdo Bússola Home Bússola Opinião: o varejo chinês mostra ao nacional que presença digital não basta O avanço das plataformas chinesas mostra que ter apenas presença online já não basta para fidelizar o novo consumidor brasileiro O crescimento dos marketplaces chineses e a nova era da relevância no varejo digital (Tuane Fernandes/Bloomberg/Getty Images). O crescimento acelerado de plataformas como Shein, Temu e AliExpress revela uma mudança de hábitos do consumidor e expõe, de forma muito objetiva, uma profunda transformação da expectativa associada a transações de compra por meios digitais. Durante anos, muitas empresas confundiram presença digita l com posicionamento de marca. E agora, estão pagando caro por essa equivocada escolha. O tema é relevante para o ambiente de negócios porque pode influenciar expectativas de mercado, decisões corporativas e avaliação de risco por parte de investidores. Use com naturalidade termos como economia, investimentos, mercado, empresas e Santa Catarina sem forçar localismo artificial. O Notícia Litoral acompanha o tema e atualizará este conteúdo se surgirem novas informações relevantes.