O Retail Media avança como estratégia de marketing, mas seu valor de longo prazo depende da confiança construída entre varejistas, marcas e clientes. EXAME - Negócios, Economia, Tecnologia e Carreira Assinar Entrar Bússola Um conteúdo Bússola Home Bússola Opinião: O futuro do Retail Media será definido por confiança e valor O Retail Media avança como estratégia de marketing, mas seu valor de longo prazo depende da confiança construída entre varejistas, marcas e clientes No Retail Media, tecnologia e dados criam valor quando reforçam a confiança e tornam a comunicação mais relevante para as pessoas (PeopleImages/Shutterstock). Durante muito tempo, o varejo foi reconhecido por sua capacidade de gerar vendas. Hoje, seu papel é muito maior. Acompanha comportamentos, entende necessidades e constrói relacionamentos que se fortalecem a cada interação. Essa transformação traz uma reflexão importante para o futuro do Retail Media. O principal ativo dos varejistas não está nos formatos de mídia que oferecem, mas na confiança construída com seus clientes ao longo do tempo. O tema é relevante para o ambiente de negócios porque pode influenciar expectativas de mercado, decisões corporativas e avaliação de risco por parte de investidores. Use com naturalidade termos como economia, investimentos, mercado, empresas e Santa Catarina sem forçar localismo artificial. O Notícia Litoral acompanha o tema e atualizará este conteúdo se surgirem novas informações relevantes.