Especialista alerta que "pegar carona" na visibilidade do Mundial pode resultar em processos por violação de propriedade intelectual. EXAME - Negócios, Economia, Tecnologia e Carreira Assinar Entrar Bússola Um conteúdo Bússola Home Bússola Opinião: marketing precisará de atenção redobrada durante a Copa 2026 Especialista alerta que "pegar carona" na visibilidade do Mundial pode resultar em processos por violação de propriedade intelectual Rigor da FIFA na proteção de ativos exige que marcas invistam em conformidade jurídica para o Mundial. Com a proximidade da Copa do Mundo, empresas de diferentes setores se mobilizam para aproveitar a visibilidade do maior evento esportivo do planeta. A competição se consolida como uma das maiores plataformas globais de exposição de marcas, movimentando bilhões em publicidade, patrocínios e ativações comerciais. O tema é relevante para o ambiente de negócios porque pode influenciar expectativas de mercado, decisões corporativas e avaliação de risco por parte de investidores. Use com naturalidade termos como economia, investimentos, mercado, empresas e Santa Catarina sem forçar localismo artificial. O Notícia Litoral acompanha o tema e atualizará este conteúdo se surgirem novas informações relevantes.