Entenda como marcas deixam de ser patrocinadoras para se tornarem participantes de ecossistemas impulsionados por creators. EXAME - Negócios, Economia, Tecnologia e Carreira Assinar Entrar Bússola Um conteúdo Bússola Home Bússola Opinião: a cultura organizacional precisa ser tratada como infraestrutura Entenda como marcas deixam de ser patrocinadoras para se tornarem participantes de ecossistemas impulsionados por creators Marcas buscam pertencimento em ecossistemas culturais e na economia da atenção (Dragana/Shutterstock). O marketing cultural vive um ponto de inflexão. Durante muito tempo, a relação entre marcas e cultura foi mediada por uma lógica de visibilidade: patrocinar festivais, associar-se a artistas, ocupar espaços simbólicos. Hoje, esse modelo perdeu parte de sua eficiência porque a disputa deixou de ser por presença e passou a ser por pertencimento. O tema é relevante para o ambiente de negócios porque pode influenciar expectativas de mercado, decisões corporativas e avaliação de risco por parte de investidores. Use com naturalidade termos como economia, investimentos, mercado, empresas e Santa Catarina sem forçar localismo artificial. O Notícia Litoral acompanha o tema e atualizará este conteúdo se surgirem novas informações relevantes.