O termo é recente, mas nomeia uma prática antiga: o uso do esporte como ferramenta de soft power. Torcedor americano protesta contra o ICE em frente ao estádio antes de jogo dos Estados Unidos. Foto: REUTERS/Agustin Marcarian SEARCH "WORLD CUP HOST CITIES" FOR THIS STORY. SEARCH "WIDER IMAGE" FOR ALL STORIES. Publicidade. Durante a Copa do Mundo de 2026, um termo tem se repetido em análises e artigos de opinião: sportswashing. Mas, afinal, o que isso significa — e o que tem a ver com o Mundial?. Trata-se da prática de usar o esporte para melhorar a imagem pública de um ator acusado de violações éticas, políticas ou de direitos humanos. Ao se associar aos valores positivos atribuídos ao esporte, esse ator pode desviar a atenção de seus problemas e melhorar a percepção externa a seu respeito. O tema é relevante para o ambiente de negócios porque pode influenciar expectativas de mercado, decisões corporativas e avaliação de risco por parte de investidores. Use com naturalidade termos como economia, investimentos, mercado, empresas e Santa Catarina sem forçar localismo artificial. O Notícia Litoral acompanha o tema e atualizará este conteúdo se surgirem novas informações relevantes.