Prestes a abrir sua loja física de joias, Kelly Bozigian foi processada por uma gigante do setor; descubra como a transparência radical e o storytelling estratégico salvaram o. EXAME - Negócios, Economia, Tecnologia e Carreira Assinar Entrar Negócios NEGÓCIOS EM EXPANSÃO STARTUPS FRANQUIAS NOSTALGIA CRIS ARCANGELI Home Negócios O processo que ia falir sua empresa virou ouro no TikTok: como ela faturou US$ 30 mil em um dia Prestes a abrir sua loja física de joias, Kelly Bozigian foi processada por uma gigante do setor; descubra como a transparência radical e o storytelling estratégico salvaram o negócio TikTok Shop (Jaque Silva/NurPhoto/Getty Images). No mundo dos negócios, um processo judicial pode ser a sentença de morte para uma startup. Para Kelly Bozigian e seu marido, Colt, o baque veio no mesmo dia em que pegaram as chaves de sua loja principal em Charleston: uma marca tradicional de joias, fundada em 1977, exigia a mudança imediata do nome da empresa por violação de propriedade intelectual. O pânico foi inevitável, dado o contrato de aluguel de três anos recém-assinado. No entanto, em vez de sangrar o caixa em uma disputa jurídica interminável, Kelly tomou uma decisão cirúrgica: transformar a crise em conteúdo. O tema é relevante para o ambiente de negócios porque pode influenciar expectativas de mercado, decisões corporativas e avaliação de risco por parte de investidores. Use com naturalidade termos como economia, investimentos, mercado, empresas e Santa Catarina sem forçar localismo artificial. O Notícia Litoral acompanha o tema e atualizará este conteúdo se surgirem novas informações relevantes.