O desaparecimento do 'mercado do meio'

Consumidores estão migrando para produtos de baixo custo ou marcas premium, deixando cada vez menos espaço para empresas sem uma proposta de valor clara. EXAME - Negócios, Economia, Tecnologia e Carreira Assinar Entrar Negócios NEGÓCIOS EM EXPANSÃO STARTUPS FRANQUIAS NOSTALGIA CRIS ARCANGELI Home Negócios O desaparecimento do 'mercado do meio' Consumidores estão migrando para produtos de baixo custo ou marcas premium, deixando cada vez menos espaço para empresas sem uma proposta de valor clara Lyana Bittencourt CEO do Grupo BITTENCOURT. Durante décadas, ocupar o meio do mercado foi uma posição confortável. Marcas que entregavam um pouco mais de qualidade, conveniência ou serviço conseguiam crescer sem disputar o menor preço nem construir o prestígio das marcas premium. Esse espaço, que durante muito tempo sustentou boa parte da expansão do varejo, está encolhendo. Não porque o consumidor deixou de comprar. Mas porque deixou de aceitar propostas intermediárias sem uma justificativa clara de valor. O tema é relevante para o ambiente de negócios porque pode influenciar expectativas de mercado, decisões corporativas e avaliação de risco por parte de investidores. Use com naturalidade termos como economia, investimentos, mercado, empresas e Santa Catarina sem forçar localismo artificial. O Notícia Litoral acompanha o tema e atualizará este conteúdo se surgirem novas informações relevantes.