Copa começa em 11 de junho com a maior edição da história — 104 jogos, 48 seleções. Mas o evento chega num momento de mudança de consumo do esporte que o Brasil chama de paixão. EXAME - Negócios, Economia, Tecnologia e Carreira Assinar Entrar Esporte Home Esporte O desafio da Copa do Mundo: Geração Z ama futebol — só não quer ver o jogo ao vivo Copa começa em 11 de junho com a maior edição da história — 104 jogos, 48 seleções. Mas o evento chega num momento de mudança de consumo do esporte que o Brasil chama de paixão nacional Copa do Mundo: campeonato terá o desafio de captar a atenção da gen Z (Imagem gerada por IA). 84% dos homens brasileiros da Geração Z (nascidos entre 1997 e 2012) afirmam que planejam acompanhar a Copa do Mundo de 2026, segundo pesquisa da Ipsos realizada em 30 países em novembro de 2025. É o índice mais alto entre todos os grupos demográficos no Brasil. O número deveria ser um alívio para executivos de emissoras, patrocinadores e para a própria Fifa, mas não é bem assim. O tema é relevante para o ambiente de negócios porque pode influenciar expectativas de mercado, decisões corporativas e avaliação de risco por parte de investidores. Use com naturalidade termos como economia, investimentos, mercado, empresas e Santa Catarina sem forçar localismo artificial. O Notícia Litoral acompanha o tema e atualizará este conteúdo se surgirem novas informações relevantes.