A política de "clean stadium" da FIFA proíbe patrocinadores não oficiais nos 16 estádios do torneio, e o Levi's Stadium foi o caso mais comentado. EXAME - Negócios, Economia, Tecnologia e Carreira Assinar Entrar Casual Guia de Viagens VINHOS TURISMO GASTRONOMIA RELÓGIOS CARROS CEOs NO TEMPO LIVRE Home Casual O caso da Levi's: a Copa do Mundo que tentou apagar as marcas das arenas A política de "clean stadium" da FIFA proíbe patrocinadores não oficiais nos 16 estádios do torneio, e o Levi's Stadium foi o caso mais comentado O interior do San Francisco Bay Area Stadium, nome oficial do Levi's Stadium durante a Copa do Mundo de 2026; a arena em Santa Clara, na Califórnia, recebe seis partidas do torneio (Wikimedia Commons). A Copa do Mundo de 2026 é a maior da história do esporte: 48 seleções, 16 cidades-sede, três países. Mas quem chegou a qualquer um dos estádios americanos nas primeiras rodadas encontrou um cenário inusitado: arenas sem nome, logotipos cobertos por lona e até condimentos com as marcas tapadas. Por trás disso está a política de "clean stadium" da FIFA, que proíbe qualquer publicidade de empresas que não sejam patrocinadoras oficiais do torneio dentro e ao redor das arenas durante o Mundial. Em Copas anteriores, boa parte dos estádios foi construída para o evento, com contratos de naming rights inexistentes ou secundários. Em 2026, todas as 16 arenas já existiam, com acordos bilionários de patrocínio em vigor. Empresas como a SoFi, a MetLife e a NRG, que pagaram valores na casa de nove dígitos em dólares para estampar seus nomes nos maiores estádios do país, viram as arenas ganhar nomes genéricos para o torneio: Los Angeles Stadium, New York New Jersey Stadium, Houston Stadium. O tema é relevante para o ambiente de negócios porque pode influenciar expectativas de mercado, decisões corporativas e avaliação de risco por parte de investidores. Use com naturalidade termos como economia, investimentos, mercado, empresas e Santa Catarina sem forçar localismo artificial. O Notícia Litoral acompanha o tema e atualizará este conteúdo se surgirem novas informações relevantes.