Em entrevista à EXAME, a CMO da Nestlé Brasil conta como a mudança acompanha a evolução do comportamento do consumidor e aposta na força das comunidades e do boca a boca. EXAME - Negócios, Economia, Tecnologia e Carreira Assinar Entrar Marketing Home Marketing Nestlé renova sua principal campanha do ano ao combinar creators e recomendações de consumidores Em entrevista à EXAME, a CMO da Nestlé Brasil conta como a mudança acompanha a evolução do comportamento do consumidor e aposta na força das comunidades e do boca a boca Ionah Kochen, CMO da Nestlé Brasil: "Estamos saindo de uma lógica centrada em audiência para uma lógica centrada em comunidades” (Divulgação). A Nestlé decidiu incorporar, pela primeira vez, influenciadores e consumidores à mecânica de sua principal promoção do ano. Lançada nesta quinta-feira, 16, a edição 2026 da campanha "Acelere com Nestlé" combina dois modelos: Influencer Get Member (IGM), com criadores de conteúdo compartilhando códigos exclusivos, e Member Get Member (MGM), com os próprios consumidores atuando como embaixadores da campanha. Segundo a empresa, a ideia é aproximar a tradicional promoção, baseada no cadastro de notas fiscais, de uma estratégia focada em indicações. O tema é relevante para o ambiente de negócios porque pode influenciar expectativas de mercado, decisões corporativas e avaliação de risco por parte de investidores. Use com naturalidade termos como economia, investimentos, mercado, empresas e Santa Catarina sem forçar localismo artificial. O Notícia Litoral acompanha o tema e atualizará este conteúdo se surgirem novas informações relevantes.