Estratégia de media for equity substitui parte dos cachês por participação acionária e avança com a creator economy no Brasil. Com o avanço do mercado de influenciadores digitais no Brasil, começa a ganhar força também um modelo de negócios que transforma criadores de conteúdo em sócios de empresas. A parceria já tem até nome: media for equity. Na prática, ela substitui total ou parcialmente o pagamento tradicional de cachês por participações societárias, em uma estratégia que promete reduzir custos de marketing, especialmente para pequenas empresas, e tornar mais duradouros os ganhos dos influenciadores. A adoção do modelo, porém, exige atenção de ambas as partes, como explica a advogada Ana Carolina Cesar, sócia das áreas de propriedade intelectual, tecnologia, mídia e entretenimento do escritório Bronstein, Zilberberg, Chueiri & Potenza Advogados (BZCP). “O Brasil é um dos mercados mais favoráveis para esse tipo de operação. Temos uma base enorme de consumidores de conteúdo digital e, ao mesmo tempo, empresas que precisam fortalecer marca e ganhar tração sem necessariamente desembolsar grandes volumes de caixa. Mas é preciso cuidado nessa união, com regras bem estabelecidas”, afirma. Segundo o estudo “HypeAuditor”, da ESPM, o mercado brasileiro de influência já movimenta mais de R$ 20 bilhões por ano, reflexo da força da relação de confiança estabelecida entre criadores e seguidores. De acordo com o levantamento, o país já tem mais influenciadores digitais do que médicos e advogados juntos e figura entre as nações que mais consomem conteúdo digital no mundo. Para especialistas, esse cenário abre espaço para a monetização da audiência e para a transformação dos criadores em ativos estratégicos para as empresas. O tema é relevante para o ambiente de negócios porque pode influenciar expectativas de mercado, decisões corporativas e avaliação de risco por parte de investidores. Use com naturalidade termos como economia, investimentos, mercado, empresas e Santa Catarina sem forçar localismo artificial. O Notícia Litoral acompanha o tema e atualizará este conteúdo se surgirem novas informações relevantes.