Heineken vê na era da moderação o futuro do mercado de cerveja

Para Cecília Bottai, vice-presidente de Marketing do Grupo Heineken no Brasil, consumidores querem manter a socialização, mas com escolhas mais equilibradas. EXAME - Negócios, Economia, Tecnologia e Carreira Assinar Entrar Marketing Home Marketing Heineken vê na era da moderação o futuro do mercado de cerveja Para Cecília Bottai, vice-presidente de Marketing do Grupo Heineken no Brasil, consumidores querem manter a socialização, mas com escolhas mais equilibradas Cecília Bottai: vice-presidente de Marketing do Grupo Heineken no Brasil, durante o Web Summit Rio 2026 (Blínia Messias). "Acho que esse é um momento sem precedentes na indústria da cerveja. É uma mudança profunda no comportamento do consumidor, como nunca vimos antes". É dessa forma que Cecília Bottai, vice-presidente de Marketing do Grupo Heineken no Brasil, enxerga o aumento do consumo de cervejas sem álcool ou com receitas mais leves que as tradicionais. A tendência, que é global, une o consumo da bebida à busca por um estilo de vida mais balanceado e, para a executiva, está só no começo. "A s pessoas querem continuar bebendo em momentos especiais e de encontros, mas estão buscando formas de moderar esse consumo. O pensamento é: 'Vou beber, mas uma versão zero álcool'. 'Vou beber, mas uma cerveja com teor calórico menor'. Para mim, essa tendência de mais equilíbrio chegou para ficar", reforça Cecília, em conversa com a EXAME durante o Web Summit Rio 2026. O tema é relevante para o ambiente de negócios porque pode influenciar expectativas de mercado, decisões corporativas e avaliação de risco por parte de investidores. Use com naturalidade termos como economia, investimentos, mercado, empresas e Santa Catarina sem forçar localismo artificial. O Notícia Litoral acompanha o tema e atualizará este conteúdo se surgirem novas informações relevantes.