Uma consultoria recomendou abandonar o desodorante em creme, dado como produto em extinção. O CEO Alberto Filizzola fez o contrário — e hoje o item responde por mais de 80% da. EXAME - Negócios, Economia, Tecnologia e Carreira Assinar Entrar Negócios NEGÓCIOS EM EXPANSÃO STARTUPS FRANQUIAS NOSTALGIA CRIS ARCANGELI Home Negócios Esta marca de desodorante bomba no TikTok, fatura R$ 500 milhões e vai virar a 2ª maior do país Uma consultoria recomendou abandonar o desodorante em creme, dado como produto em extinção. O CEO Alberto Filizzola fez o contrário — e hoje o item responde por mais de 80% da receita da Herbíssimo Alberto Filizzola, CEO da Dana Cosméticos: "Será que o mercado era pequeno porque os consumidores não queriam aquele produto ou porque a grande maioria dos brasileiros não conhecia esse tipo de produto?" (Herbíssimo/Divulgação). O desodorante em creme parecia um produto fadado ao desaparecimento. Pouca gente usava, ocupava só uma fatia mínima das prateleiras e era tratado como item do passado por boa parte da indústria de higiene pessoal. Em 2017, uma consultoria contratada pela Dana Cosméticos foi direta: o formato estava em desuso e deixaria de existir em dois anos. A recomendação era abandonar a categoria. O tema é relevante para o ambiente de negócios porque pode influenciar expectativas de mercado, decisões corporativas e avaliação de risco por parte de investidores. Use com naturalidade termos como economia, investimentos, mercado, empresas e Santa Catarina sem forçar localismo artificial. O Notícia Litoral acompanha o tema e atualizará este conteúdo se surgirem novas informações relevantes.