Em conversa com a EXAME, Sean Summers, CMO do Mercado Livre, afirma que marcas precisam evitar a perda de relevância em um mercado com excesso de estímulos. EXAME - Negócios, Economia, Tecnologia e Carreira Assinar Entrar Marketing Home Marketing Em Cannes, Mercado Livre defende criatividade com riscos: “ideias precisam causar estranhamento” Em conversa com a EXAME, Sean Summers, CMO do Mercado Livre, afirma que marcas precisam evitar a perda de relevância em um mercado com excesso de estímulos Sean Summers, CMO do Mercado Livre: empresa instalou um hub latino na Riviera Francesa (Divulgação). Mais do que prestigiar as campanhas mais criativas do mundo, o Cannes Lions sempre destacou o papel da criatividade como diferencial estratégico para o crescimento de empresas e marcas. Faz sentido, portanto, a criação da categoria Creative Brand Lion, novidade desta edição que desloca o olhar da indústria da publicidade para dentro das empresas, especialmente para a forma como elas transformam criatividade em vantagem competitiva. "Olhamos para diferentes fatores, inclusive para os investimentos realizados pelas marcas ao longo dos anos para estruturar a criatividade como ferramenta de negócio. As companhias precisam mostrar resultados que geraram impacto concreto e de forma consistente. E isso não é algo fácil de construir. Foi uma avaliação bem complexa para os jurados", explica Sean Summers, CMO e EVP Retail Media do Mercado Livre. O tema é relevante para o ambiente de negócios porque pode influenciar expectativas de mercado, decisões corporativas e avaliação de risco por parte de investidores. Use com naturalidade termos como economia, investimentos, mercado, empresas e Santa Catarina sem forçar localismo artificial. O Notícia Litoral acompanha o tema e atualizará este conteúdo se surgirem novas informações relevantes.