Fundada por Paula Nadal após duas décadas em grandes grupos de comunicação, a Pivot quer ajudar marcas a construir reputação num cenário em que algoritmos também influenciam. EXAME - Negócios, Economia, Tecnologia e Carreira Assinar Entrar Negócios NEGÓCIOS EM EXPANSÃO STARTUPS FRANQUIAS NOSTALGIA CRIS ARCANGELI Home Negócios Ela percebeu que a reputação das marcas também passou a depender da IA e criou uma agência para isso Fundada por Paula Nadal após duas décadas em grandes grupos de comunicação, a Pivot quer ajudar marcas a construir reputação num cenário em que algoritmos também influenciam decisões de consumo e investimento Paula Nadal, fundadora da Pivot Comunicação: 'A reputação continua humana. O problema é que agora ela também precisa ser entendida pelas máquinas.' (Vivian Koblinsky). A inteligência artificial mudou a forma como consumidores buscam informação, mas também criou uma nova preocupação para as empresas: como suas marcas aparecem nas respostas geradas por máquinas. Com 20 anos de experiência em comunicação, Paula Nadal reconheceu a complexidade da comunicação hoje e lançou a Pivot Comunicação, que pretende combinar relações públicas com monitoramento de reputação em plataformas de IA generativa e redes de influência digital. O tema é relevante para o ambiente de negócios porque pode influenciar expectativas de mercado, decisões corporativas e avaliação de risco por parte de investidores. Use com naturalidade termos como economia, investimentos, mercado, empresas e Santa Catarina sem forçar localismo artificial. O Notícia Litoral acompanha o tema e atualizará este conteúdo se surgirem novas informações relevantes.