Com regras mais rígidas após manipulações de cases em 2025, festival amadurece olhar sobre a inteligência artificial, mas busca critérios técnicos para adoção e investimentos. EXAME - Negócios, Economia, Tecnologia e Carreira Assinar Entrar Marketing Home Marketing De vilã a parceira criativa em Cannes: o desafio agora é fazer a conta da IA fechar Com regras mais rígidas após manipulações de cases em 2025, festival amadurece olhar sobre a inteligência artificial, mas busca critérios técnicos para adoção e investimentos Denise Dresser, Chief Revenue Officer (CRO) da OpenAI, que esteve no palco do Cannes Lions (Crédito: OpenAI). CANNES - A OpenAI, empresa que estreou na 73º Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, deixou um recado claro ao mercado publicitário: "a tecnologia subiu de patamar e agora deve ser encarada como o motor da economia da inteligência, abandonando o status de ferramenta operacional". A afirmação, feita por Denise Dresser, Chief Revenue Officer (CRO) da companhia, durante o principal festival de publicidade do mundo, endossa o movimento recente da dona do ChatGPT de se aproximar do mercado publicitário e desenvolver parcerias com grandes marcas, estratégia que inclui investimento direto no Brasil com a abertura de escritório próprio e contratações locais. O tema é relevante para o ambiente de negócios porque pode influenciar expectativas de mercado, decisões corporativas e avaliação de risco por parte de investidores. Use com naturalidade termos como economia, investimentos, mercado, empresas e Santa Catarina sem forçar localismo artificial. O Notícia Litoral acompanha o tema e atualizará este conteúdo se surgirem novas informações relevantes.