Plataformas como Google, Meta e Amazon transformam até os mínimos detalhes do comportamento digital em dados que alimentam um mercado publicitário de mais de US$ 400 bilhões ao ano. EXAME - Negócios, Economia, Tecnologia e Carreira Assinar Entrar Tecnologia Home Tecnologia ExameLab Como as big techs usam seus dados para te vender mais? Plataformas como Google, Meta e Amazon transformam até os mínimos detalhes do comportamento digital em dados que alimentam um mercado publicitário de mais de US$ 400 bilhões ao ano Big techs e dados pessoais: como plataformas digitais transformam o comportamento online em receita publicitária (JUSTIN TALLIS/AFP/Getty Images). Uma busca no Google, um clique num anúncio do Instagram, um vídeo no YouTube, aquele gasto por impulso da madrugada no TikTok Shop e o cadastro numa loja online qualquer para garantir desconto. São ações que parecem desconectadas entre si, fragmentos soltos do tempo que cada pessoa passa no digital. Mas para as big techs, cada uma dessas ações é um dado. Combinados, eles revelam quem o usuário é, o que deseja, como deseja e quando está mais propenso a gastar. Google, Meta, Amazon, Apple, Microsoft e ByteDance exploram, em maior ou menor grau, o comportamento dos usuários na internet, para antecipar padrões, direcionar anúncios com precisão e, assim, ganhar dinheiro. No Brasil, o mercado de publicidade digital movimentou R$ 42,7 bilhões em 2025, crescimento de 12,7% em relação ao ano anterior, segundo estudo do IAB Brasil em parceria com o Ibope. Já a Meta projeta uma receita líquida global de US$ 243,46 bilhões em 2026. O tema é relevante para o ambiente de negócios porque pode influenciar expectativas de mercado, decisões corporativas e avaliação de risco por parte de investidores. Use com naturalidade termos como economia, investimentos, mercado, empresas e Santa Catarina sem forçar localismo artificial. O Notícia Litoral acompanha o tema e atualizará este conteúdo se surgirem novas informações relevantes.