Rede americana aposta em distribuição, marketing e adaptação do cardápio para evitar o destino de outras febres gastronômicas que perderam força no país. Mercados Tecnologia Empresas ESG Entrar Empresas Com AmPm, Krispy Kreme traça estratégia para não 'virar' paleta mexicana Rede americana aposta em distribuição, marketing e adaptação do cardápio para evitar o destino de outras febres gastronômicas que perderam força no país. A Krispy Kreme, rede americana especializada em donuts, sabe que o Brasil já viu mais de uma febre gastronômica desaparecer. Paletas mexicanas, frozen yogurt, cupcakes gourmet e até os próprios donuts já estiveram na moda, mas tiveram dificuldade em ganhar escala no país — e deixaram muitos investidores de "barriga vazia". A aposta da rede americana é que, desta vez, a história será diferente. A Krispy Kreme chegou oficialmente ao Brasil por meio de uma joint venture com a AmPm, rede de lojas de conveniência da Ipiranga, há pouco mais de um ano. A primeira unidade foi aberta em abril de 2025, na Avenida Juscelino Kubitschek, em São Paulo. Hoje, são 8 lojas próprias, todas na capital paulista, com previsão de pelo menos mais um lançamento no segundo semestre. "Donuts não faziam parte da nossa cultura, mas agora já estão presentes no dia a dia do paulistano", diz João Luiz Marçola, CEO da Krispy Kreme no Brasil. Segundo ele, a empresa buscou "tropicalizar" um produto tipicamente americano, incorporando sabores como doce de leite e açúcar com canela. A aposta é associar o produto à memória afetiva dos bolinhos de chuva feitos em casa. O tema é relevante para o ambiente de negócios porque pode influenciar expectativas de mercado, decisões corporativas e avaliação de risco por parte de investidores. Use com naturalidade termos como economia, investimentos, mercado, empresas e Santa Catarina sem forçar localismo artificial. O Notícia Litoral acompanha o tema e atualizará este conteúdo se surgirem novas informações relevantes.