Plataforma vai monitorar 250 lares no país para transformar engajamento em métrica auditável e expandir vertical de publicidade, que deve dobrar de receita até o fim do ano. EXAME - Negócios, Economia, Tecnologia e Carreira Assinar Entrar Marketing Home Marketing Após faturar US$ 1,5 bi, Netflix Ads começa a medir atenção em tela no Brasil Plataforma vai monitorar 250 lares no país para transformar engajamento em métrica auditável e expandir vertical de publicidade, que deve dobrar de receita até o fim do ano Netflix Ads: nova pesquisa vai mensurar a atenção do usuário (Jaque Silva/NurPhoto via Getty Images). A consolidação das plataformas de streaming como grandes players do mercado publicitário global entrou em uma nova fase de maturidade técnica. A Netflix inicia no Brasil uma pesquisa para medir ativamente os níveis de atenção do espectador de TV Conectada (CTV). Realizada em parceria com a Amplified Intelligence, referência global no segmento, a iniciativa vai monitorar um painel ativo de 250 domicílios no Brasil, espalhados por todas as regiões do país. O objetivo é medir, por meio de rastreamento do olhar e softwares proprietários instalados localmente, os segundos de atenção ativa, passiva e o tempo sem nenhum engajamento do público diante dos comerciais em assinaturas com anúncios. O tema é relevante para o ambiente de negócios porque pode influenciar expectativas de mercado, decisões corporativas e avaliação de risco por parte de investidores. Use com naturalidade termos como economia, investimentos, mercado, empresas e Santa Catarina sem forçar localismo artificial. O Notícia Litoral acompanha o tema e atualizará este conteúdo se surgirem novas informações relevantes.