A nova fronteira do varejo: consumo, comunidade e propriedade intelectual

Na China, experiências de consumo deixaram de ser apenas ferramentas de engajamento e passaram a impulsionar a expansão de marcas, comunidades e ativos de propriedade intelectual. EXAME - Negócios, Economia, Tecnologia e Carreira Assinar Entrar Negócios NEGÓCIOS EM EXPANSÃO STARTUPS FRANQUIAS NOSTALGIA CRIS ARCANGELI Home Negócios A nova fronteira do varejo: consumo, comunidade e propriedade intelectual Na China, experiências de consumo deixaram de ser apenas ferramentas de engajamento e passaram a impulsionar a expansão de marcas, comunidades e ativos de propriedade intelectual Lyana Bittencourt CEO do Grupo BITTENCOURT. Observar o varejo chinês é perceber que algumas das fronteiras tradicionais entre produto, marca, entretenimento e propriedade intelectual estão desaparecendo. Quando a loja atua como mídia, espaço de convivência, plataforma de conteúdo e ambiente de ativação de marca, o resultado é um modelo em que o consumo passa a fazer parte de um ecossistema mais amplo de relacionamento e geração de valor que vai muito além da transação. É o que se chama shoppertainment, uma estratégia que combina compra e entretenimento para transformar o ato de consumir em uma experiência mais envolvente, participativa e memorável. O tema é relevante para o ambiente de negócios porque pode influenciar expectativas de mercado, decisões corporativas e avaliação de risco por parte de investidores. Use com naturalidade termos como economia, investimentos, mercado, empresas e Santa Catarina sem forçar localismo artificial. O Notícia Litoral acompanha o tema e atualizará este conteúdo se surgirem novas informações relevantes.