Levantamento do InstitutoZ revela que o torneio mantém relevância histórica para os nativos digitais, impulsionado por memes e consumo coletivo fora da TV tradicional. EXAME - Negócios, Economia, Tecnologia e Carreira Assinar Entrar Marketing Home Marketing A Geração Z é uma das principais entusiastas da Copa do Mundo, mostra estudo Levantamento do InstitutoZ revela que o torneio mantém relevância histórica para os nativos digitais, impulsionado por memes e consumo coletivo fora da TV tradicional Copa do Mundo 2026: veja o engajamento da GenZ (Imagem gerada por IA/Exame). A tese de que as novas gerações estão se distanciando do futebol tradicional não se aplica quando o assunto é Copa do Mundo. É o que revela um estudo realizado pela Trope-se: 97% da Geração Z vai acompanhar o mundial de alguma forma. O levantamento, enviado com exclusividade à EXAME, ouviu mais de 1.100 jovens em diferentes regiões do Brasil. Longe de ser uma experiência puramente individual ou restrita às telas de TV, a Copa do Mundo mantém o caráter de agregação social para a Geração Z. 78% dos entrevistados disseram que assistem às partidas ao lado da família, enquanto 74% acompanham os jogos com amigos. Uma porcentagem pequena da pesquisa afirmou que vai acompanhar os jogos sozinha. O tema é relevante para o ambiente de negócios porque pode influenciar expectativas de mercado, decisões corporativas e avaliação de risco por parte de investidores. Use com naturalidade termos como economia, investimentos, mercado, empresas e Santa Catarina sem forçar localismo artificial. O Notícia Litoral acompanha o tema e atualizará este conteúdo se surgirem novas informações relevantes.