Hotéis e resorts de Las Vegas a Bali reformulam menus e experiências para atender viajantes que trocaram o álcool pelo wellness. EXAME - Negócios, Economia, Tecnologia e Carreira Assinar Entrar Casual Guia de Viagens VINHOS TURISMO GASTRONOMIA RELÓGIOS CARROS CEOs NO TEMPO LIVRE Home Casual A geração que não quer acordar com ressaca nas férias: Gen Z lidera o turismo sóbrio Hotéis e resorts de Las Vegas a Bali reformulam menus e experiências para atender viajantes que trocaram o álcool pelo wellness O mocktail virou item obrigatório nos menus de resorts e hotéis que buscam atender viajantes da Geração Z, cada vez mais avessos ao álcool nas férias (Pexels). O chamado "sober tourism" ganhou força nos últimos anos como parte de um movimento mais amplo de viagens orientadas ao bem-estar. O mercado global de turismo de wellness foi avaliado em cerca de US$ 975 bilhões (R$ 5,6 trilhões) em 2025 e deve chegar a US$ 1,06 trilhão (R$ 6,1 trilhões) em 2026, crescimento de 9,6% em um ano, segundo levantamento da Research and Markets. Spas, retiros de meditação e programas de detox figuram entre os segmentos que mais crescem dentro do setor. A Geração Z está na origem desse movimento. Uma pesquisa da NCSolutions de 2025 aponta que 65% dos jovens da geração planejam beber menos, e 39% pretendem adotar um estilo de vida completamente sem álcool. O dado ganha mais peso quando comparado a gerações anteriores: levantamentos da Gallup mostram que o percentual de adultos americanos abaixo dos 35 anos que afirmam consumir álcool caiu dez pontos percentuais em duas décadas, de 72% em 2001-2003 para 62% em 2021-2023. O tema é relevante para o ambiente de negócios porque pode influenciar expectativas de mercado, decisões corporativas e avaliação de risco por parte de investidores. Use com naturalidade termos como economia, investimentos, mercado, empresas e Santa Catarina sem forçar localismo artificial. O Notícia Litoral acompanha o tema e atualizará este conteúdo se surgirem novas informações relevantes.