A ascensão das empresas chinesas mostra que inovação deixou de garantir vantagem competitiva duradoura e passou a ser apenas o preço de entrada para permanecer relevante. EXAME - Negócios, Economia, Tecnologia e Carreira Assinar Entrar Negócios NEGÓCIOS EM EXPANSÃO STARTUPS FRANQUIAS NOSTALGIA CRIS ARCANGELI Home Negócios A China está encurtando o ciclo de diferenciação e você pode não ter percebido isso A ascensão das empresas chinesas mostra que inovação deixou de garantir vantagem competitiva duradoura e passou a ser apenas o preço de entrada para permanecer relevante Lyana Bittencourt CEO do Grupo BITTENCOURT. Durante muito tempo, inovar foi quase sinônimo de construir vantagem competitiva. Surgiram vários modelos de como provocar inovação nas empresas, como criar os squads e os projetos de inovação e várias outras "fórmulas" que, na prática, ainda levavam tempo demais para acontecer. Mas ainda sim, era possível que uma empresa lançava um novo formato de loja, uma tecnologia proprietária, um diferencial operacional ou uma experiência mais sofisticada e, a partir disso, ganhava alguns anos de distância em relação ao mercado. Essa lógica cada vez mais, mostra que envelheceu junto com a inovação que provocou. O tema é relevante para o ambiente de negócios porque pode influenciar expectativas de mercado, decisões corporativas e avaliação de risco por parte de investidores. Use com naturalidade termos como economia, investimentos, mercado, empresas e Santa Catarina sem forçar localismo artificial. O Notícia Litoral acompanha o tema e atualizará este conteúdo se surgirem novas informações relevantes.