A Brahma entendeu o Brasil que a Nike esqueceu

Cervejaria contrapõe estética 'global' da Nike com referências ao boteco, à rua e ao futebol do cotidiano para reforçar vínculo emocional com a torcida brasileira. EXAME - Negócios, Economia, Tecnologia e Carreira Assinar Entrar Marketing Home Marketing A Brahma entendeu o Brasil que a Nike esqueceu Cervejaria contrapõe estética 'global' da Nike com referências ao boteco, à rua e ao futebol do cotidiano para reforçar vínculo emocional com a torcida brasileira Carlo Ancelotti e Ronaldo Nazário participam da campanha “Tá Liberado Acreditar”, lançada pela Brahma para a Copa do Mundo de 2026 (Divulgação). Enquanto a Nike parece ter tentado atualizar a Seleção Brasileira a partir de uma estética global, dura e “ fashion ”, quase um olhar externo — e exagerado — sobre o que é o Brasil, a Brahma fez o caminho inverso: olhou para o Brasil que já existe. O Brasil do boteco, da rua, do ônibus, do churrasquinho, da camisa empoeirada que sai do armário a cada quatro anos, da bola improvisada e do futebol que aparece no meio da vida, e não apenas dentro do estádio. A diferença fundamental é que a Brahma procurou representar aquilo que existe na nossa “cultura da Copa”. A camisa amarela, o hino, os ídolos, os narradores, os gols antigos e até as nossas decepções recentes formam um território simbólico muito mai s envolvente do que qualquer ícone de marca porque lida com algo que já pertence às pessoas. Está aí o brilhantismo da Brahma. O tema é relevante para o ambiente de negócios porque pode influenciar expectativas de mercado, decisões corporativas e avaliação de risco por parte de investidores. O Notícia Litoral acompanha o tema e atualizará este conteúdo se surgirem novas informações relevantes.